obc业内劲爆：驴妈妈旅游强势进军快递业？-广告营销界

业内劲爆：驴妈妈旅游强势进军快递业？-广告营销界


关注回复“营销”免费领取2G《营销策略及管理制度大全》
■ 编辑 七爷|广告营销界（ID：iyxcom）
当营销开始出其不意
市场反应就开始如你心意
这一年就要过去了，临近年末正值双节，每个人心中都有一份期许和不舍，这一年对于整个互联网来说，能够流行一时的恐怕就属那些意料之外而又情理之中的触动人心的内容了，不论扎心还是暖心幽默恶搞，也无所谓佛系还是儒系仙系李蕴桥，在营销活动中能引发共鸣和认同感，就能爆发出成倍的能量思诺思。
试想一下，当你在下班走出大厦，面前突然出现一个快递员，捧着个盒子跟你说：你好铭宣海淘，你有一个来自南美洲的快递琴歌指弹，这是新世界向你发出的邀请方正粗倩简体！你此刻的内心恐怕是要惊喜到爆吧红尘恋歌！

以上场景就发生在上海，是驴妈妈旅游在年底双节发起的一项营销活动，六个区域同时进行，匆匆忙忙的人群中，神秘快递包裹的出现这本身就是一种惊喜，更何况他们是来自世界遥远地方的邀请 ，自然暖从心来，凡在这次活动中收到礼物的朋友无不表示惊喜和对驴妈妈品牌的好感，这充分证明营销活动中出其不意的情感表达有多重要，不仅强化人们的感知尤溪天气预报 ，还能引发共鸣！

营造场景炼欲魔帝，将品牌关怀创意落地 ，情感自然就互动了！
由于移动互联网的飞速发展，很多营销活动都把场景搬到了线上，而驴妈妈此次“快递驿站”创意活动，却反其道而行之，回归社区生活场景，用面对面的惊喜互动突破日常生活中大家对生活的思考，通过活动唤起受众对未来对世界的兴趣和憧憬，而且紧扣产品主题神鬼竞技场。

大家通过社区驿站收快递已经是司空见惯的事了，更成为日常生活的一部分，驴妈妈将营销场景与生活场景完美融合，通过快递员的亲切感，把受众顺利的导入活动严慧明。
与其说这是一次节日营销
倒不如说是一种品牌情感的沟通和对话
此次驴妈妈的营销创意基于三个感知层面，即迎合、引导、发扬！一项落地活动能从受众内心三个层级的需要出发，一方面迎合内心情感需求，一方面引导其关注产品内涵，再者还能将这种感受综合成对品牌价值观的认同——对世界的好奇心和探究！

所以，能够产生情感互动的营销才是高级的营销！
线下引爆线上
神秘快递引爆全民话题
此次活动的亮点也在于线下线上的互动，及营销场景紧密关联，线下真实体验，线上营造氛围加强传播，张翔玲预热期通过两波话题讨论，已经充分调动起大家的情绪，紧跟着在制造事件引发好奇——为什么在社区和地铁口会有圣诞老人和快递员在打包快递？这一切情绪和好奇的爆发点就在于驴妈妈和受众完全达到共情状态。



时间与空间，过去与未来，回忆与希望，这些都是在年末双节这个时间节点中受众最为感触的话题，而驴妈妈营销的高明之处就是戳中他们的心。
可还记得年初立过的flag？
“来1次东京之旅，吃遍5家寿司店”——By 一只鸡腿子“找个中意的TA周连奎，在马尔代夫看日出”——By 资深狗
可曾了解现实的真相?
“付完房租，生活只能将就，苦哈哈！”——By 城市打拼者“和加班长相守，职场晋升相爱相杀！”——By 职场浪子
这些场景似曾相识，似乎就是现实中的你我，不论你目前正在扮演哪种角色——穿梭职场还是回归家庭；埋头苦读还是深夜加班；亦或是为了上有老下有小的生活奔波在城市的每个角落。
大家都把有限的精力用在了“为未来”打拼，却忽视了曾经对远方的憧憬和期许……那么此时此刻，驴妈妈用未来世界的声音唤醒你——“2017恋爱求证，你一直在努力！2018卡特教练，我们一同向新世界出发！”
看看这号召力和亲和力，一个懂你的品牌就该是这样——你说出口的她懂，你没说出口的她帮你实现！
新世界发出邀请
我们的未来在路上
此次驴妈妈旅游双旦“2018向新世界出发”的主题活动共生产六款“来自新世界的邀请”的新年盒子，分别来自亚洲、欧洲、非洲、北美洲、南美洲、大洋洲慈禧野史，每款盒子采用各大洲不同的元素进行外包装设计，箱内还准备了走向世界的各种优质线路信息和省钱攻略，精选的个性化旅游指南再次把大家的兴趣撩拨到高点。

这不仅是新世界的邀请，更是内心向往的未来孙道存，辞旧迎新，驴妈妈用一种最柔软的方式告诉我们：不论过往多辛苦，我们都要一路向前！
欢迎小伙伴在底部发表神评，obc与我们交流铁铠冥魂！

※原创文章转载，后台回复“转载”，查看转载格式。未经授权，私自转载，一律视为抄袭中脉远红。