王敏彤【视频】拉到停不下来 “全球最适合在马桶上听的音乐”TOP5出炉-成功营销

王敏彤【视频】拉到停不下来 “全球最适合在马桶上听的音乐”TOP5出炉-成功营销

王敏彤
本内容来自公众号“看你卖（微信号：kannimai）看你卖：一个认真研究营销和创意的地方。”

腹泻的时候人最需要什么？
日本止泻药品牌正露丸认为，你最需要的是音乐——“音乐能缓解腹泻时的紧张感，让你最大程度发挥自己马桶上的实力”，他们表示。
于是最近，这个制药品牌“不务正业”地做起了音乐：成立了自己的音乐厂牌“Seirogan Utility Records（正露丸实用音乐）”，还与几个不同风格的音乐家推出了专门为马桶时光打造的五首歌曲。
这五首歌曲都由正露丸的广告歌重新Remix而来。尽管曲调相似，风格却完全不同。从电音remix到舒缓的钢琴和交响乐版，每首都对应了不同的需求。音乐时长都是6分32秒——据正露丸研究，这是人腹泻时在马桶上花费的平均时间。

不同单曲的封面
比如来自键盘手、作曲家Kan Sano的“集中精神”Remix（集中する音楽），帮助人们更专注地上厕所。

而来自DJ Pandaboy的Remix版则用来让腹泻的人精神振奋。电音贝斯加明亮的鼓点节奏——给人一种不如跳舞，蹲厕所不如跳舞的体验。

再听听这首消除紧张的Remix（緊張をほく?す音楽），颇有科幻动画电影中的未来感。

这几首音乐5月一推出就引发热议。如今他们已经开放官网免费下载，用户可以登录正露丸音乐官网，找到适合自己的马桶上的歌。“人们腹泻时每天平均要去厕所3到4次，在马桶上耗费的时间超过了22分钟”，正露丸母公司大幸药品希望人们在漫长难熬的腹泻时光里，第一选择就是自己品牌推出的歌曲。
这对于老牌肠胃药正露丸而言也是很好的品牌再推广机会——现在越来越少的年轻人会选择正露丸。日本肠胃药产品中，除了大幸药品制造的正露丸以外，规模更大的武田制药和第一三共也有不少针对肠胃问题的产品，气味和服用方式都比传统汉方的正露丸更受年轻人喜爱（想想你妈逼你喝藿香正气水时的感受）。
根据日本经济新闻报道，正露丸的使用者越发高龄化，销量也在不断下跌，2016年4到12月期的销量同比下跌了13.7%。因而他们在今年初推出了改良版的胶囊正露丸，味道不那么友好的药液被包裹在糖衣里，食用方式更方便、也更便携。目标客户就是20至30代的年轻人。做音乐也是为了让更多年轻人对品牌老旧的形象改观。
传统的正露丸（液体版和糖衣颗粒版）
针对年轻人的胶囊版
未来正露丸也许会推出更多歌曲。按这个发展态势，未来举办正露丸腹泻音乐节也说不定。