王敏彤【视频】把轮胎广告拍成了《动物世界》，也是没sei了！-4A广告门

王敏彤【视频】把轮胎广告拍成了《动物世界》，也是没sei了！-4A广告门

王敏彤
最近小编注意到一条轮胎广告，主角居然不是人，甚至连车、轮胎本身也出镜甚少，看上去像极了一部《动物世界》。
直接上视频版，只字不提轮胎性能，一分多钟的广告片，全程高能，大片即视感。

这条广告其实是德国大陆马牌旗下拥有百年辉煌历史的轮胎品牌——将军轮胎的全新广告片。亮点在于，将军轮胎试着从沙漠蜥蜴、水中鳄鱼、高空雄鹰、森林骏马等野生动物的视角，展现车轮与越野车驰骋天地、开疆拓土的热血激情画面。
我们见识过太多传统的轮胎广告，普遍都只是关注轮胎技术与性能，要么强调抓地力强，要么强调静音性能好，或者强调轮胎在各种恶劣环境下的质量水平，比如这样：

这次将军轮胎的传播主题是“让SUV更SUV”，把想要展现的内容锁定在了SUV野性的一面。说到野性，将军轮胎索性就拍了一部冒险大片，去探索那些“人”没见过的风景，发现“人”没见过的动物，在那些难以企及的地方，只有动物，才能发现他们的到达，只有动物，在那一刻与他们并存，才是“更SUV”的真正见证。
从广告文案来看，也值得玩味，连续强调了“没有人看到”，突出只有这些动物见证了这些“狂野”。
没有人看到你登上高峰
是为了寻找新的高度

没有人看到你的好奇心从不熄灭
没有人看到你的探索欲如此炙热

没有人看到你离勇敢的心这么近

没有人看到你把没有路的地方都走出了路
这一刻
只有它们见证
为每辆SUV全力以赴
放弃了性能和技术，甚至不提“将军轮胎”百年的品牌历史和知名度，反而把注意力全部放在打造全新越野精神和气质的品牌形象上，这对于将军轮胎而言是一次挑战，也是一次全新的突破和尝试。
大陆马牌轮胎（中国）有限公司总经理戴立博强调，“我们希望通过这次品牌战役，向中国消费者展示将军轮胎富有激情和情怀的品牌形象，与中国消费者产生情感共鸣，进一步提升品牌影响力。将军轮胎愿陪伴那些心怀勇气探索未知的人们，经历生活的奇遇与冒险，时刻迎接前路的不同挑战。”
所以，这才有了酷似“动物世界”的轮胎广告，从动物的视角，试图与消费者建立新的联系。
除这条广告片外，一组以片中动物眼睛为主视觉的平面广告同步进行了投放。将军轮胎＃让SUV更SUV＃的品牌主张全方位得以呈现。



看到有人看完广告片之后的第一反应是这些出镜的动物都太逼真了！其实这些动物眼睛，都是将军轮胎联合泰国顶尖的后期团队，通过3D建模的方式制作的CGI，和我们常见的好莱坞大片类似。
每一帧广告片都经过精心打磨，将军轮胎邀请了戛纳金狮得主的CGI公司Illusion，细节到每根羽毛，皮肤上的每一粒小疙瘩，都全力以赴，力求完美逼真。所以最终才有这样的效果。


最后给大家上一道考题：
视频中有几种动物
见证了越野人的探险传奇？
长按图片识别下方二维码 关注“将军轮胎”
将答案发送给它
回答正确的“将军们”
将有机会获得越野专属礼一份

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