神様はじめました【视频】赏析｜一直被模仿的《梦骑士》，为何从未被超越？-大峰传媒

【视频】赏析｜一直被模仿的《梦骑士》，为何从未被超越？-大峰传媒

《梦骑士》台湾大众银行广告分析
大众银行《梦骑士》眄视，公布短短两日便获得数万网友转发郎毓秀，在网络上掀起一阵风潮。五周内，Facebook影片分享达246，356次，在YouTube点击率超过百万。
这是广告业的奇迹，也是广告导演们一直学习的丰碑！

2010年春节，当人们还沉浸在春节阖家团圆的氛围中时毁灭神皇，台湾电视上一则叫做《母亲的勇气》的感人至深的广告片里出现了一位在异国机场无助狂奔的妈。
她叫蔡莺妹，63岁，第一次出国，不会英文，没有人陪伴，一个人独自飞行3天，历经4个国家，32000公里，只为了送上几包中药材给远在他乡刚生产完的女儿。
2011年2月，同样是春节，一支基本由《母亲的勇气》原班人马制作团队负责制作的《梦骑士》出炉了。同时诞生了广告业的神话，短片界的丰碑等多个称号。

《梦骑士》讲述的是平均年龄81岁的5位老人追梦的故事范小蛙。他们一个重听，一个得了得了癌症，三个患有心脏病，五个人全都得了退化性关节炎，背着一身病痛。
他们毅然丢掉拐杖，甩开药罐，骑上早已蒙上一层尘土的摩托车，环岛13天，从北到南新亚大包，从黑夜到白天，一路奔驰总共1139公里。
广告一开始便是一句意味深长的“人为什么要活着”，昏暗的隧道仿若人生的旅程，充满着未知，令人彷徨，同时，令人期待。
该广告片从一开始，就有一个深沉有力的男旁白，向我们娓娓道来这段广告的动容故事，出色的文案也是《梦骑士》成功的一大重要原因张家骏。

“人为什么活着？
为了思念？为了活更长？还是，为了离开？
5个台湾人，平均年龄81岁，一个重听，一个得了癌症，三个有心脏病，每一个都有退化性关节炎。
6个月的准备，环岛13天，1139公里，从北到南，从黑夜到白天，只为了一个简单的理由”

简短有力的广告文案，搭配动人的因为带来深深的感动，看完这段3分钟的广告，心久久不能平复，虽是几个老人家王承书，可他们追梦的热血行为唤醒了我沉睡的心，让我热血沸腾，十分想立即启程追寻自己的梦想。
当今广告数不胜数，银行广告亦有许多创意作品，但很少有像台湾大众银行的这则广告真正能够在内心深处引起观众共鸣，更别说令观众微笑着流泪，就这一点来说，《梦骑士》是成功的降谷零，是近年来一部难得的佳作。

这则视频广告能够成功打动人心的最重要因素是什么那？
这是一个在现实世界中发生的温暖人心的故事。
通过真实的故事，使广告有了灵魂，通过镜头与音乐的表现，使广告变现的淋漓尽致，让观众看后，感同身受／动之以情，以此展现企业形象。
1992年，在台湾三十八家银行品牌中，从高雄起家的大众银行本来是一家名不见经传的银行烽火影人，分行不多，并不被销售者认可。
2009年，大众银行做了一份消费者认知调查，发现大部分的消费者并不认识大众银行。这样的品牌要喝全台湾三十八家银行竞争，谈何容易。

银行服务的内容包罗万象，并不是每一个消费者都需要所有的商品。如何在众多广告中凸显自己？
银行形象广告难以被记忆，更缺乏意义的连接，消费者看完后根本没人知道是哪家银行，更不知道产品的诉求，乔丽娅如何突破？
广告预算不多，如何以小搏大？因此，大众银行董事兼总经理许健洲提出了“建立品牌”的路线。故大众银行联合台湾奥美合作酝酿产生了那几支在网络上广为流传的广告片——《马校长的合唱团》、《妈妈的勇气》、《梦骑士》。
大众银行的广告始终把握一个明确的调性——重感情暴风刑警。坚持真实故事改编剧情，呈现台湾人的真感情。
取材台湾的当地故事，都是简简单单的小人物甘苦淡，却都能彰显大众银行的台湾本土精神。
2010年到2011年，一年时间，大众银行从原本品牌认知排行榜22名，前进至第4名。
看完大众银行这则《梦骑士》后，我们是否应该思考到，它给广告人到底带来哪些启示？

对于品牌来说，通过这些贴近生活的真情、真事打动消费者，也是梳理品牌形象、建立品牌价值认同体系的一剂良药。
对于广告而言缘来网登录，通过情感诉求神様はじめました，梳理企业形象，使受众从情感上接受，从而上升到关注及喜欢，这才是广告创作的最终目的。
将广告信息向广告诉求对象传达，好的广告能够有效的传达出广告诉求和有意义的广告信息。
而细化到影视广告，我认为，其广告表现时决定广告说服效果的一大决定因素。
唯有当真是感人的故事，搭配很好的广告表现手法，再加上合适的配乐，方能真正意义上打动受众。

另外，若想通过广告塑造企业形象，尤其是想通过感性诉求打动观众的情况。
大众广告这则《梦骑士》给我们最大的启示便是，我们做着类型的广告必须要以细腻的感情来打动受众，不必塑造高高在上的企业形象，让人觉得生疏遥远，而应该是与每一个普通人站在一起超级岛主，感受他们的喜怒哀里，站在他们的角度思考。

高效广告制作的流程是什么？
如何应对各种类型广告的解决方案？
一名靠谱的广告导演需要具备哪些素养？
这些问题，我们来给你答案！
大峰学院有幸请到知名导演郁刚，将于九月份在上海专业影棚开设导演全流程班！助你在成为广告导演的路上迈出关键性的一步孚日吧！
郁刚

郁刚（Blue7）
著名导演兼摄影、剪辑、特效合成、三维、调色、混音
业内“炙手可热”的全能选手
经验丰富，效率极高，人称广告导演界的“老司机”
胡戈恶搞团队核心成员；
曾担任chinadv 5Ds chinaVFX CFTVC多个国内CG专业论坛版主；
在CG特效制作和剪辑调色领域有丰富的经验，同时又有多年拍摄和导演经历，擅长操作特效含量比较大的影片；
在上影数码、杭州师范学院、浙江大学、浙江美院、浙江传媒学院、时光坐标教育等地开展讲座、及影视特效高峰论坛。
代表作品

《同桌的妳》
执行导演：郁刚

（《雅培：源自美国的传奇奶粉》）

（《王品牛排：母亲》）

（《心境 凤城河》城市宣传片）
导演全流程实战班
课程内容
导演的基本功
广告剧本的创作
从创意到画面
如何进行选择演员
前期筹备的注意事项
拍摄器材的选择和摄影师的沟通
广告导演的职责
广告导演现场工作流程
导演和演员现场沟通技巧
如何组织各部门工作高效工作
前期拍摄和后期特效的利弊分析
解决现场拍摄常见问题
后期制作的标准流程
剪辑创作技巧
后期特效经验分享
案例分析
实践拍摄
（课程内容供参考，具体课程会根据老师意见修改，以老师实际上课内容为准）
如果学员有进组需求，大峰学院可协助与片场商议。
往期课程精彩瞬间



招生须知
招生对象
有影视理论基础或实战经验者优先
教学场地
上海
课程周期
4天
招生人数
30名
开课时间
2017年11月25日-11月28日
报名费用
7500元
9月22日-9月28日 优惠价6200元
越早报名越优惠～

报名方式
大峰学院大树：18500408829(微信同步)