刘嘉玲电影世界杯里的“中国队”-6号空间

世界杯里的“中国队”-6号空间
世界杯赢来了四分之一决赛，奖杯归属即将揭晓。
与赛场上一代新人换旧人相同的是：场边赞助商也是你方唱罢我登场。每一次体坛赛事都是品牌商们的盛宴，大家拿出看家本领或为被知道，或为圈用户，或为拉升品牌溢价。
而今年世界杯，中国厂商们显得尤为积极。
自2018年俄罗斯世界杯开幕以来草菇汤，以Boss直聘、马蜂窝、知乎为代表的中国互联网企业掀起了一阵营销的热潮。


赛场上，尽管依旧没有中国队的身影，可还是压抑不住中国企业对世界杯的热情。海信、万达、蒙牛、vivo、雅迪等7家中国企业成为世界杯的官方赞助商，位列全球第一。
根据市场研究公司Zenith发布的数据，中国企业在本届世界杯期间的广告支出将达8.35亿美元（约合人民币53.51亿元），超过美国的4亿美元，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

中国企业不差钱、并且很多有走出去的欲望，但是纵观这届世界杯营销，还是有很多值得拿出来说说的。

世界杯到底值多少钱？
我们先来看几个数字：
36亿：本届世界杯观看人数达36亿人高县天气预报，这是世界上任何赛事都无法比拟的号召力巴古拉兽。
230个：本届世界杯总共覆盖230个国家，目前全球国际化比较成功的华为业务涉及到的国家为170多个，换言之世界杯的覆盖基本可以满足所有出海厂商的需求周宁浪淘沙。

本届世界杯收入前十球员总身价达13.4亿美金
因此对企业来说，赞助世界杯，首先就是可以获得海量的品牌曝光，而且还有助于扩大其在国际市场上的影响力张家骏，提高其产品销量鸟居美雪。
1950年可口可乐赞助了巴西世界杯，被认为是第一家在世界杯上做营销的企业。可口可乐公司高级副总裁马克·格雷斯曾表示，赞助世界杯不仅将使销售额翻倍，更能为可口可乐未来十年的运动饮料发展带来诸多可能。
也正是因为有这样的成功案例，很多企业对世界杯趋之若鹜。据不完全统计陵县天气预报，本届俄罗斯世界杯期间，国际足联的收入将超过80亿美元，其中仅赞助收入就高达20亿美元。

世界杯已经展现出巨大的商业价值，以至于足球皇帝贝肯鲍尔曾直言“绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”

世界杯营销：加速器or催命符
看本届世界杯中国厂商的营销套路，主要可以分为两大流派：
第一类：圈用户
“如果世界杯只能押一个，我选择押死BOSS直聘。”随着世界杯比赛进入高潮异世盗皇，关于世界杯播出期间部分广告的吐槽也越来越猛烈。
除了BOSS直聘， 一向是文艺青年聚集地马蜂窝也没有逃脱这样的诟病。啰嗦的“唐僧” 接连提问“为什么要上马蜂窝？”，不停地打断代言人黄轩说的广告词“旅游之前，先上马蜂窝”。

这种“脑白金”式的洗脑广告真的有效果吗？
据第三方数据机构QuestMobile显示，世界杯举办期间马蜂窝日活用户增长超过40%，周新安装App用户也由赛前的30万左右增加至77.6万。刘嘉玲电影
Boss直聘也保持着不错的数据增长痴情司国语。“自6月15日开始，BOSS直聘的单日注册用户出现了成倍的增长，日活用户连续创新高。”BOSS直聘创始人赵长鹏说道夏果果。
尽管骂声一片，邓佩仪但是事实上这类厂商的营销需求还停留在圈用户上，只要获得曝光与知名度，广告创意水平在其次谍战玫瑰，或者说，他们还没有走到塑造高大上品牌的阶段。

内容来源：不凡商业