中国创业实习网业界公认的陈列美学经典，从38亿赤字濒临破产到1620亿营（日元）营业额，妥妥的逆袭了！-吃喝玩乐达人

业界公认的陈列美学经典，从38亿赤字濒临破产到1620亿营（日元）营业额，妥妥的逆袭了！-吃喝玩乐达人
店长每天都在苦思冥想，应该分享一些什么易操作能落地的陈列信息给大家，像chanel、爱马仕、Fendi的橱窗简直太高大上了，要真正实施起来确实有些难大药天香。
今天分享一些比较亲民的品牌，比如众人皆知的MUJI。
说起MUJI 家在洹上，在这么多品牌里，它是最奇葩的案例，没有广告也没有代言人、没有繁复的颜色与样式。甚至在开始连logo都没有，但业绩却依旧一飞冲天：从38亿赤字濒临破产到1620亿营业额（日元），简直妥妥的逆袭了！

对无印良品这样一个背有太多光环的品牌，已经有太多关于它所代表的生活方式的讨论。但是对于他们的店铺陈列，却鲜有非常专业的评价。后台也有小伙伴留言想要社长说一说它家的陈列，那今天就来给大家八一八......
MUJIの店铺逼格是怎样炼成的

通过色彩所呈现出的设计哲学
当你第一次进入无印良品时，是不是觉着既轻柔又有格调，感觉很舒服？

无印良品的店面，基本上你眼前的色彩是上面这样的。日本人的审美就是追求自然的。通过色彩，无印良品完成了自身品牌信息的传达遗失过往。安定，亲切，平和。

日本的色名最早就起源于白、青、赤、黑四色，而你发现没这几种颜色，也就是无印良品色彩体系的基本主题了。

门店入口的讲究
逛过那么多次muji，你仔细观察过MUJI门店入口的陈列吗？

在卖场的入口区域，是高度50-60 CM的高低展桌，以叠装的形式陈列当季最适销的商品。中国创业实习网而对于陈列师及管理人员来说，这每一个细致的陈列细节都是包含着反复的推敲。
MUJI 的陈列工作最早会与开发部的沟通，后者会向商品视觉企划(VMD)提供基本的消费情报，包括商场周边环境、商圈内零售销售额、区域消费者年龄层次及男女比例、商场的客流动向，以及周边是商区、居住区还是学区等细节。

VMD则据此确定门店每块陈列区域所展示的商品种类及数量。如果消费主要群体为女性，VMD便会在门店入口出摆放女装及美容护肤产品，若商圈附近拥有儿童娱乐设施，文具类商品的陈列则会更显眼。

有些 MUJI 店铺橱窗还是最为重要的广告空间，MUJI的橱窗如同它的商品设计一样简单，向顾客传递商家最有价值的销售信息。

在橱窗中，品牌所传递的信息是实际的商品搭配，尽量完整地告诉顾客，可以在卖场中获得的主要商品，以及它们之间的搭配关系。

店铺内的陈列哲学
日本是一个资源极少的国家，所以muji 很多设计都因遵循极简的理念而著称。“追求的不是‘这样好’，而是‘这样就好’周君梦。“极简生活”的理念更是体现在陈列设计的极简及便利性上。

MUJI店铺的空间规划按照品类分区原则，首先根据商品品类结构，划分大品类货区，之后根据就近原则与搭配原则，进行小品类货区规划。

这样划分的优点很明显：对于顾客来说沙丁鱼挂机，卖场视野秩序井然，便于分类寻找所需商品；对于商家来说付湘军，可以使现场的货品管控更加清晰可控，便于计划、整理与反馈，同时提高售货的效率和终端的形象。

MUJI 板墙层板与就近的侧挂产品是尺码补充和搭配的关系，杰里韦斯特MUJI单品出样的尺码原则是全码出样，但不是UNIQLO的全量展示，这样可以保证一定的空置空间，不至于让顾客感到过份紧张和压抑。

案例：

分析1：墙面整体分为三部分。上部为产品立模组合出样、中部是正挂、产品配饰、和价格导视牌，下部是侧挂以及叠装。
分析2：整面墙采用了对称式构图、上部的两组立式半模完全对称展示、中部和下部是同样形式的组合区域重复展示。
分析3：中部的层板在整体墙面中可以上下左右呼应，如果缺少了这部分，展示面就会显得拥挤，同样也活跃了组合搭配气氛、连接周围起到嫁接的作用。这样的墙面随着长度的增加可以无限的延展下去、而顾客也不会因为大量的重复感觉到枯燥。
MUJI的商品哲学是像空气和水一样的存在。“几千件产品桃花夫人，从包装到标牌，到整个标识系统，好像也没做什么设计，但是整体上一看就会认得，它有MUJI的性格。”

从卖杂货到贩卖“生活方式”
实际上 MUJI 杂货的“杂”并不是没有生活逻辑的零散宙达，而是以某种生活方式所影响的生活场景的完整性。

在大部分的MUJI卖场中，文具品类的商品都以中岛展台的形式出现在收银区附近。由于品牌本身的文化气息较重，目标顾客意识喜爱阅读与思考的知识阶层，文具用品很容易与顾客建立紧密的关系与情感。

在价格结构中，MUJI的高价位产品集中在家具与室内装饰品类中。所以家具和装饰品被集中陈列在卖场中央，形成重点推荐，并以品牌的生活哲学为氛围基础，简洁实用，鼓励顾客接近了解与实际体验极品女婿。

总的来说MUJI的陈列，既有超市杂货陈列的特点，又具有服装服饰卖场陈列的原则飘云阁，同时还运用了一定的家具卖场陈列方法。

这种陈列方式就是典型的生活方式陈列，当一家店不仅仅是一个售卖的场所，这里不光有需要的商品空孕催乳剂，还寄存着逛店人生活方式和场景，这样的店就充满了温度与暖情，向市场默默传递生活价值观美人迟慕，让自己的品牌深入人心。
借鉴品牌的成功之道，找适合自己店铺风格的陈列方式老表 你好嘢，落地为自己所用，可以让自己的品牌更好的发展，才不会被新零售时代所抛弃！

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