yohoo世界杯营销战突围！王老吉凭什么口碑流量双丰收？-广东体育频道

世界杯营销战突围！王老吉凭什么口碑流量双丰收？-广东体育频道
2018年俄罗斯世界杯，万众瞩目的巅峰之战终于落幕！ 法国队以其强大的实力和毅力高屏溪笑话，在这场“冷门频出”的世界杯中笑到最后。

毕竟四年一度的全球狂欢庆典，世界杯热点应该怎么蹭？品牌怎么才能蹭好热点，玩出借势营销新花样？

品牌要想在世界杯营销战争中出圈，无论是依靠单纯的“千金一掷”“财大气粗”的猛砸硬广，抑或是纯粹洗脑广告品牌自嗨式营销内容且绣眉如墨，都不是世界杯营销的正确打开方式。知名度和品牌好感度孰轻孰重？在内容和口碑为王的当代，我想结果是不言而喻的。
品牌只有操盘一场符合企业形象特质的整合营销任笑霏，围绕一个营销切入点，与消费者实现双向联动，有节奏、有策略地整合好不同平台+渠道去生产内容，并借助社交网络的力量引爆话题，实现知名度和品牌好感度双赢，才是品牌世界杯营销正道。而这个过程中，必须要解决3个核心的问题——声量，利益点及声誉。
小编研究了王老吉在今年世界杯期间打出的一套整合营销动作，并总结了以下几个套路关键词，说不定你能在下一届卡塔尔世界杯中派上用场～

第一个关键词：高质量广告圈粉
声量大曝光——跨界合作超级体育IP，强强联手打造世界杯最强声量！


品牌若想借助世界杯提升品牌影响力张镇新，选择与顶级媒体合作进行广告轰炸，不失为实现品牌曝光最大化的绝佳方式菊地亚美。

将目光锁定在同是广东本土稳固扎根的广东体育频道彩蛙，广东体育频道作为中国华南地区最大的体育专业频道，深得华南地区球迷的喜爱，覆盖广东全省1100万有线电视用户多多药业。

世界杯赛事期间，王老吉都在广东体育频道世界杯赛事直播间全程“观赛听波”，与球迷共同见证世界杯的精彩每一刻万科五玠坊。
本地老字号品牌与本土体育媒体的跨界合作，精准覆盖广粤地区一众球迷，实现高频次曝光，完美抢占世界杯最强媒体资源！

第二个关键词：互动
利益点双赢——微信平台线上互动，玩转世界杯趣味竞猜！
王老吉与消费者一起玩转世界杯竞猜活动，一方面可充分结合粉丝们在世界杯期间的看球体验，调动球迷们的观球情绪上一邪，实现精准人群的触达韩辰整形，竞猜活动人气高涨的同时，深化品牌好感度；另一方面通过购买品牌活动产品才可获取的竞猜机会，激发了粉丝购买产品的热情，也是助推品牌加速完成销售转化的绝佳方式。
结合“一瓶一码”的数字化营销布局朱国瑜，实现了活动参与数据追踪，为王老吉超吉+后台数据实现有效扩充yohoo，打造营销闭环通路地被月季。

第三个关键词：所有接触点
声誉强打造——贴合实时热点巧借势，化身“头号内容玩家”！
王老吉借势海报通过在世界杯赛事期间进行的话题分析，人群洞察等大汉嫣华，朱青阳配合世界杯相关人物和比赛进程车易拍官网，凭借其快速的热点抓取能力，擅长抓住稍纵即逝的热点，符合品牌调性的同时又能创意性地表现世界杯主题，跃升为世界杯“头号内容玩家”，在一众品牌借势海报中脱颖而出。


起底王老吉今年世界杯期间操作的一全套整合营销打法咱爹咱娘，一手抓流量媒体沉浸式硬广，一手抓新媒体趣味性软广，双“广”齐下，社交平台上长时间和高频次的有效互动，与电视端形成广告曝光互补全开女孩，整合营销组合效果极佳；同时借助微信小程序的竞猜互动方式，完美覆盖了世界杯“围观”和“参与”两大核心社交场景，形成完整高效的营销闭环，加深消费者对品牌的情感关联度，为品牌开创营销新思路，值得我们借鉴和思考。